旅游项目策划方案————高校旅游
一、背景：
随着高科技与人类文明的迅猛发展，我们这个社会早已有了日新月异的改变。人们的生活水平以及生活品质也随之不断地提高。
然而，随着社会进程的不断加快，人与人之间的竞争也愈演愈烈。在现代人的眼中，好工作往往与名校的毕业证书、优越的生活、较高的社会地位联系在一起。当然，其中最为重要的便是这个“身价百万”的名校毕业证。对于这个理论，现代的每一位社会人都把它当成是就业的黄金定律。同样把这个黄金定律了然于心的拥有各个年龄段孩子的家长们，更是把它化作压力，始终放在自己孩子的肩头，从孩子幼年时期，便开始在各方面重点培养，力求使自己的孩子成为人中之龙与凤。而这样做的最终目的，便是刚才所说的名校毕业证。
这种现象集中体现的代表便是当今即将面临高考的学生们。
为了能够激励自己即将高考的孩子愈加努力的学习，以便踢好高考这个临门一球，家长们动用了一切能够使用的能力：名师补习班，高价营养品等等。只要能为孩子考上名校增加砝码的，家长都愿意一试。
对此，现在社会上出现了一种“高校旅游”的旅游形势，其目的在于培养孩子的人文情操，让孩子感受名校氛围，激励孩子奋力拼搏以成为名校中的一分子。这种旅游一经推出，便受到的广大家长以及学生的一致欢迎。
那么，这个高校旅游到底是什么，它的实质有如何呢？先让我们来看一下高校旅游热的原因。
二、高校旅游热的原因：
时下，随着旅游热不断升温，人们对一般的风光游已经感到乏味了，不知从何时起，高校旅游热了起来，并逐渐成为一种时尚与潮流。据统计，近3年来全国各地高等院校仅假期接待的旅游总人数就突破了400万人次，北大、清华等名牌高校更是成为越来越多游客的旅游目的地。那么透过这热热闹闹的旅游热潮，我们能从中发现一些什么呢？而这又会给我们的学校带来怎样的思考呢？
(一) 高校旅游花样百出
武汉大学每年3月的樱花节都会吸引不少慕名前来的游客在饱览满园丽景的同时感受百年学府的气氛，在市民和兄弟院校的同学们中间，“到武大看樱花”的出游火热一时。而华中科技大学每年春天还专门设有一个特殊的“大学开放日”。这一天，学校会向所有武汉市民及
省内外居民开放：校长、院士们与游客面对面地进行交流，在校的几百名青年志愿者担当起导游的角色，引领游客参观学校的各项设施，体验原汁原味的大学校园生活。
浙江大学同样以校园优美而著称，特别是浙大与杭州大学合并后，其校园景点更为丰富多彩。在暑假，浙大已开始接待全国各地的学生参观团，浙大对参观团每人只收费5至10元，而做导游的则是浙大旅游系学生。其可供参观的除校园园林风光外，还有国家重点实验室和教学设施，以及竺可桢纪念馆等处。
而与各省市的重点大学相比，北京的清华、北大可谓是“名校中的名校”了。一批批渴望感受校园文化氛围的旅游者纷纷涌向北大、清华等名牌高校。北大教学楼、实验楼、图书馆、未名湖等地到处都是成群的游客，其中既有组团来的各地中小学师生，也有自发而来的大中专学生，更多的是前来寻找大学梦想的家长和孩子。
(二) 是什么在吸引着游客
浓厚的文化氛围、沉淀的历史底蕴与美丽的校园环境是让高校成为众多游客前往的一个重要原因。比如著名的清华大学，其前身是明朝时的一座私家花园，清朝时成为圆明园的一部分，称清华园。到了今天，清华大学已经成为我国最著名的高等学府之一。创建于1898年的北京大学，曾是著名的“五四”运动的发源地，李大钊、毛泽东、鲁迅等伟人都曾在这所学校工作过，给学校留下光辉的足迹。事实上，北京大学红楼、厦门大学鲁迅纪念馆等许多大学人文景点已被列入《中国名胜词典》，并早已对游人开放。
对于许多当年未能如愿深造的成年人来说，参观名牌大学能够了却一桩心愿；而对于父母来说，让孩子去大学看看，提前感受高校生活，能让他们有一个努力的目标。一名到北大旅游的中学生在北大图书馆前情不自禁地说：“我一定要考上北大！”
教中学的叶老师认为，高校游很有意义，虽然旅游并不能真正起到教育学生的目的，但也可以让学生感受到许多以前感受不到的东西，体验到大学生活，对大学有了直接的认识，孩子们就有了奋斗目标和学习动力，学习兴趣就大。
教中学的叶老师认为，高校游很有意义，虽然旅游并不能真正起到教育学生的目的，但也可以让学生感受到许多以前感受不到的东西，体验到大学生活，对大学有了直接的认识，孩子们就有了奋斗目标和学习动力，学习兴趣就大。
以上的实例虽能说明高校游受欢迎的可能，但却不可证明它的发展前景。现在，让我们来看一下有关高校游发展前景的市场调研。
三、市场研究：
让我们先来看一下游览目的：
首要目的是来了解和体验大学生活,占抽样总数的75%,其次是对学校感兴趣和观光游览,均为45.7%,另外进行文化、教育、科技交流的也占一定比例,为15.2%
游览人数：
2002年数据显示，北京暑假名校参观旅游人数约为40万人，仅清华大学暑期平均每天就接待参观者约3000人。2002年中国普通高校招生人数为290万。假设每位学子有一位家长陪伴旅游，北京名校旅游的高考学生所占比例为6.89%
假设去北京名校参观的旅游人数每年以百分之50%的速度增长，那2007年北京名校参观人数就已达到303.75万。2007年全国普通高校招生报名人数为1010万。学生所占比例将达到15.4%
人员比例：
有73%的游客表示能够接受的费用在80元以下/次,这些人主要以学生、离退休人员为主;有23.6%的游客则表示能够接受80-150元/次,他们的职业构成与前一类相似;只有3.4%的游客表示费用可以在150元以上/次,他们以公务员、个体私营业主和企事业管理人员居多。由此可见，此项旅游活动主要是以学生为主。
四、高校游日程安排
如果单单以游览高校作为旅游主题，那必然会留下太过单调的后果，所以，一般都将高校游结合在其他人文旅游项目中，作为一个旅游活动。
（一）新北京、清华大学、北京大学双飞五天
特色推介：
★参观全国重点大学--北京大学及清华大学，与名校亲密接触，让孩子定下追赶目标！
★游北京古迹、园林、山水，感受北京的古典韵味；游军事博物馆、奥运会倒计时牌，体验北京新风貌；
★赠送精美清华大学校徽一个，让你的孩子有个难忘回忆！
第一天：中山-广州-北京
指定时间于中山海外集中，乘车出发到广州（或珠海）机场乘搭航班抵达北京（航程约2.5小时），抵达后由当地导游安排午餐，餐后前往明、清两朝的后皇帝祭天祈福的地方【天坛】，游览由石砌的三重坛台【环丘】，【皇穹宇】的三音石及回音壁之传声及回响均让你啧啧称奇，最后参观整个景区最大最美的【祈年殿】（含通票，参观1。5小时），游毕乘车往全新面貌的【王府井大街】，团友可于此一方面感受今日北京的现代化一面：各种不同
的大型百货商城，五光十色的广告灯箱，仿如置身于日本的银座；同时亦可于【小食一条街】中品尝中国各地的风味小吃，滋味无穷（当天晚餐自理）。游毕乘车返酒店休息。
第二天：北京
酒店早餐后乘车出发（车程30分钟），前往可容纳100万人的【天安门广场】，广场上有护城河、石桥、华表。团友可于广场中央高达38米的【人民英雄纪念碑】前拍照留念。后进入用2亿人民币建造的【毛泽东纪念堂】内参观毛泽东的遗体（如遇人力不可抗拒的因素造成不能入参观，则取消此项内容，共参观2小时），游毕前往明清两代的皇宫【紫禁城】（现今称为【故宫博物馆】）参观，故宫共有9999间房屋，是世界上规模最大的宫殿建筑群（参观2小时，午门进-太和殿-中和殿-保和殿-大石雕-养心殿-乾清宫-坤宁宫-交泰殿-御花园-神武门出），午餐后参观清代规模最大的一座王府、曾是和珅的宅邸的【恭王府】（80元自理，游览2小时），晚餐后送返酒店。
第三天：北京
酒店早餐后乘车出发（车程1.5小时）参观玉器城（购物点，参观45分钟），后乘车（车程30分钟）往【长陵】参观，长陵为十三陵之首，是永乐皇帝和皇后徐氏的合葬墓，亦是建筑最早、面积最大、规模最宏伟、工艺用料最考究、原建筑保护最完整的陵墓（参观1.5小时）。游毕乘（车程30分钟）往果脯专卖店（购物点，参观45分钟），游毕午餐（品尝风味涮羊肉），餐后乘车前往史称天下九塞之一的【八达岭长城】，这里是万里长城的精华，在明长城中，独具代表性（游2小时）。游毕乘车前往博览城参观（购物点，参观45分钟）游毕乘车返回市区晚餐，餐后返回酒店休息。
第四天：北京
酒店早餐后乘车出发前往（车程1小时）创建于1911年【清华大学校园】，其主体所在地--清华园，地处北京西北郊名胜风景园林区，明朝时为一私家花园，清朝康熙年间成为圆明园一部分，称熙春园，道光年间分为熙春园和近春园，咸丰年间改名为清华园。校园内绿草青青，树木成荫，湖光山色，景色优雅。各个不同时期的建筑自然形成各具风格的建筑群落，为师生创造了适宜的工作、学习、生活环境。后前住游览创建于1898后的北京大学，这里早在金代就成了京郊著名的风景区，同时又是明清两代封建帝王的"赐园" ，这些园林在清代都属内务府管辖，统称赐园，风景秀丽的未名湖一带，是清代宠臣和珅随着圆明园的营造而开发的淑春园。午餐后参观中国第三高塔、世界高塔协会成员塔之一的【中央电视塔】（约1小时、门票自理50元/人），宽阔的栈桥广场，汉白玉的退台环廓，宫灯形的塔楼，祈年殿式的塔座，让人流连忘返。游毕参观貔貅专卖店（购物点，参观45分钟），
军事博物馆，后观中华世纪坛外景（约30分钟），晚餐后返回酒店。
第五天：北京-广州-中山
酒店早餐后乘车出发，游览皇帝夏天的行宫【颐和园】，主要由昆明湖及万寿山二部份组成，当年慈禧幽禁光绪帝的玉澜堂、长达728米、风景秀丽的长廊，全都让你目不暇及（园内游览2小时）。后参观同仁堂百年老店（购物点，参观45分钟），午餐后游【菖蒲河公园】（约30分钟），游毕乘车到机场搭航班返回中山。
标准说明：
1、以上报价含来回程机票、所列景点首道门票、空调旅游车、住宿（以上行程酒店），全程含餐7正4早（餐标按40元/天/人），优秀导游服务
2、此团未含机场税、燃油附加费、旅游意外保险及一切个人开销
3、此团赠送太阳帽
4、自费项目：1、恭王府80元/人；2、杂技表演120元/人；3、中央电视塔50元/人；4、雍和宫45元/人
（二）“我到北京上大学”行程安排：
第一天：带好各自学生证在上海火车站集合，乘当晚的火车去北京（车上餐饮自理）。住宿：火车硬卧。
第二天：上午抵达北京，接站后赴营，用早餐，举行开营仪式。住宿：双人间、独立卫生间。
下午参观自然博物馆，观看各种各样的动物标本及图片；晚上组织观看《新北京，
迎奥运》宣传片。（含早中晚餐）。
第三天：上午参观北京大学校园（在大学食堂用餐），
下午登居庸关长城，并进行登长城比赛。
第四天：早观隆重的升旗仪式，参观国旗班；由战士作报告和战士合影；参观纪念堂瞻仰毛主席遗容；登天安门城楼，俯仰世界最大的城市广场——天安门广场。
下午参观清明两代皇帝的宫殿- 故宫博物院（含早中晚餐）
第五天：上午参观清华大学，由清华教授进行考前指导，听清华学子作报告（中午在大学食堂用餐）。
下午参观世界上最大的皇家园林——颐和园。
第六天：上午参观中国军事博物馆-——观看百种图片和实物，了解中国的革命史和军事知识；参观中华世纪坛外景。
下午参观科技馆——普及科普知识，了解我国和世界科学的发展状况；参观奥运中
心——2008年北京奥运会体育场馆。
第七天：上午组织北京大学及清华大学的学生代表与我们学生面对面的交流，了解各方面的学校信息。
下午坐火车返回上海。
第八天：抵达上海。
五、SWOT分析：
我们在采访中了解到，今年一些要参加高考的学生和他们的家长迫切希望到各大院校的校园内走走看看，以了解一下学校的基本情况，从而为其孩子选择喜欢的专业打下基础，但苦于无人带领他们进入各种高等院校参加游览。据了解，目前我市有关部门在旅游旺季到来之际纷纷推出各种的“红色革命圣地游”、“城市购物炒房游”等等新旅游项目，为何不尝试一下“高等院校游”呢？
就目前而言，，何乐而不为呢
S
1.旅游成本的相对低廉有关。记者了解到，到北大、清华的旅游收费，大多在1000元上下，相比动辄几千元的知名旅游景点线路确实便宜不少。
2.不少知名高校有着“品牌”效应，可以吸引了大批游客。众所周知，北大、清华在国人眼中就是中国的哈佛、牛津。旅游一打上北大、清华的烙印，几千元价格及吸引力自然上了一层。据初步统计，这个暑假每天到北大、清华游览的游客已经超过了2万人。
3. 大学校园不仅有丰富的科研资源、国家重点实验室，还有美丽的校园风光、人文景观以及众多的寓教于乐的科普教育基地。
W
1.内容会较单一，主要以有游赏为主。大学是学校，其主要功能是以学习研究为主，并非景区游点，无游赏的娱乐设施，服务素质也非专业。
2.对象狭窄，以家长与学生为主，尤其是应考生
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1.作为家长，望子成龙心理十分迫切，将来能有“出人头地”，有个理想的工作单位；作为学生，辛辛苦苦读了十几年的书，目的是想进入一个适合自己专业的院校，使自己学有所用，以自己学来的知识和聪明才智奉献社会，报效祖国。在高考来临之际适当组织“高等院校游”活动，让学生家长称心，学子们如意，圆了他们预尝高等学府的滋味，旅游部门因此可得丰
厚的效益和社会回报
T
今年来，随着参观校园的人数剧增，给学校的环境带来不少影响，使得搞笑进入进退两难的境地
1.参观者不爱护校园建筑物、爱护环境、爱护花草及公物。
2. 学校一方面要为参观者提供必要的服务，另一方面也要全力保障校园环境的安全有序，尽力减少对师生员工正常教学、科研和生活秩序的影响。
3. 真正让高校头疼的，不是人多，也不是小学生、中学生抑或是成人，而是在参观过程中的行为陋习带来的破坏，破坏校园的安静和优美整洁，甚至文化。
组员：张月、朱静、张协融
陈晓韵、叶如瑾
组长：叶如瑾
2008年3月19日