篇一：打造农产品区域化品牌
创新打造
“三衢味”农产品
区域公用品牌
作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内为消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。近年来，各地纷纷投入农产品区域公用品牌的建设，通过整合产业优势、地域优势等，将产业发展推向规模化、品牌化的新阶段，进而提升产品的美誉度和知名度，实现产业转型升级、高质量发展，提升其经济价值。
浙江省衢州市地处钱塘江源头，是全国9个生态良好地区之一，是全国首批“两山”实践创新基地、国家级生态示范区，也是浙江“大花园”建设的核心区。2018年荣获联合国“国际花园城市”称号。全市森林覆盖率达到71.5%，拥有华东地区最优的地表水，生态环境得天独厚，农耕文化底蕴深厚。2015年以来，衢州市坚持市县一体、政企联动，深入践行“两山”理念，以培育“三衢味”农产品区域公用品牌为重点，进一步统筹整合资源，着力探索生态产业化、产业生态化的“两山”转换有效路径，走出了一条极富衢州特色农产品的区域公用品牌发展新路子。截止2020年底，全市“三衢味”品牌授权企业已达106家、授权产品累计突破200个。2020年新发展示范基地20家、营销网点22家，“三衢味”各授权企业销售总额超过50亿元。
一、“顶层设计+模式创新”，聚合多方力量资源
1.强化统筹保障“一盘棋”。强化政策引领，衢州市政府出台《关于加快培育“三衢味”农产品区域公用品牌的实施意见》，统筹推进“三衢味”品牌培育工作；加大资金扶持力度，制定《衢州市“大商贸”政策实施细则》，由市财政每年安排1500万元专项资金，用于扶持“三衢味”品牌培育；优化工作机制，制定“三衢味”品牌培育工作任务清单和考核办法，全面建立工作督考机制，严
格落实工作闭环责任。“三衢味”品牌建设工作已连续两年（2019、2020）写入浙江省政府年度工作报告。
2.规范品牌标准“一把尺”。衢州市积极与专业团队浙江永续农业品牌研究院对接，开展“三衢味”品牌战略规划研究工作，2019年6月，编制了《衢州市“三衢味”区域公用品牌战略规划》。同时，2020年9月发布《“三衢味”品牌管理和评价规范》地方标准（DB3308/T067-2020），探索开展种植、淡水、畜牧、加工食品等品类标准制定，完善了“三衢味”产品标准体系。
3.构建产销服务“一条龙”。专门成立衢州“三衢味”品牌发展有限公司，引领授权企业、中小农户对接大市场，维护“三衢味”区域公用品牌的公益性、普惠性。该公司开展独立核算、自负盈亏的实体化运作，构建“品牌公司+农合联+农业主体”的农产品产销服务体系，创新农业业态新模式。2020年“三衢味”金秋消费季活动期间，该公司总拉动社会消费品零售总额1300万元。
二、“绿色生产+数字转型”，推进农业供给侧改革
1.严格市场准入，做优品牌授权。衢州市政府出台《“三衢味”区域公用品牌管理办法》，规定“三衢味”农产品必须有无公害农产品或绿色食品、有机产品、中国森林食品认证，加工类产品必须取得食品生产许可SC证书。同时，主动与“政企通”政府平台对接，开展“线上+线下”品牌授权工作，实现“三衢味”品牌准入条件数字化、品牌授权服务“零距离”。目前，“三衢味”品牌授权已覆盖粮油、瓜果蔬菜、畜禽、水产等9大优势特色产业。
2.借力数字转型，打造追溯系统。衢州市打造市域全覆盖的“三衢味”产品溯源系统，鼓励支持授权企业建设数字农业基地，配备信息采集设施设备，开展数字化采集分析、生产管理，以产地、主体、标准、消费“四个追溯”为重点，实现生产数据透明、产品数据可追溯。同时，成立“三衢味”品牌指导服务站，按照“省市县农产品追溯平台+企业自建平台”双管齐下，实现“三衢味”农产品100%可追溯。
3.建立培养体系，做强人才赋能。衢州市建立了由职业院校、培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，加强“三衢味”品牌标准化生产、质量
检测、产品营销、宣传策划等专业人才培养。此外，开展以新型农民、返乡创业大学生为主体的村播培训，激活返乡涉农创业者的能力与素质，为“三衢味”品牌发展提供人才支撑。
三、“品质建设+抱团营销”，助力业态迭代更新
1.品牌运营，拓展销售渠道。以衢州“三衢味”品牌发展公司为龙头，有效整合各类资源。对内连接农户，加入各级农合联组织，与授权企业、各类农业主体抱团合作，进一步打造以品牌为核心的农业产业生态圈；对外拓展市场，加入“长三角”商业联盟，与大企业、大平台战略协作，进一步打开农产品销售渠道。
2.品牌推广，扩大市场影响。面向“长三角”地区城市广泛推介“三衢味”品牌，借力“杭州·云栖大会”、浙江省第三届民间美食巧女秀等活动，引爆“朋友圈”。同时，通过“三衢味”官方抖音号、快手号、微信公众号等平台开展网上营销。2020年端午节期间，“三衢味”辣粽开展“一品一爆”电商营销活动，获得百万级的曝光量，全网销售量超过3万单，位列天猫、京东等电商平台同类产品销售第一名。
3.品牌溢价，促进农民增收。精选全市众多优质农产品进行整合，全面塑造优质品牌形象，不断提升市场辨识度、美誉度，开拓产品销路。2020年下半年，衢州市成功举办两场“三衢味”促消费活动，通过网上发券消费的形式，安排1000万元财政资金向全体在衢人员（包括域外来衢人员）发放消费券，用于在网上平台购买“三衢味”活动专区的“三衢味”产品，累计交易241129单，销售产品2544.39万元。
当下国家强调并加大推动农产品区域公用品牌建设，是农业发展思路的战略性调整，是新时期农业公共服务的创新，也会成为农业新常态。农业品牌既有产品差异化、品牌集群化的一般性特征，又有公共产品属性、外部效应的经济学特征，只有充分把握并以此为切入点，才能实施区域品牌提升行动，充分发挥市场的决定性作用。“三衢味”已经成为统领和推动衢州市农业供给侧结构性改革、农村一二三产业融合发展、引领传统产业向现代化转型、推动绿色高质量发展、实现农民增收、农业增效的重要引擎。“三衢味”把小产品的单个销售整合为规
模化、品牌化、集约化、融合化的发展模式，点绿成金，将绿色生态发展引向高质量发展。总之，“三衢味”农产品区域公用品牌建设是一个系统工程，需要凝聚各方力量，扎实做好各项基础工作，共同创建农业发展的未来。
作者简介：姜建华(1973-)，男，浙江省衢州市教育局教研室高级教师，硕士，研究方向为中职教育教学研究等。
篇二：打造农产品区域化品牌
---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------分析打造农产品区域品牌的必要性
本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！
一、农产品区域品牌的界定
从字面意思理解，农产品区域品牌包含三个构成要素：农产品、区域和品牌。这里的农产品，主要指以农业企业或农户为主体生产经营的未经加工或初级加工的产品;区域是指能够向广大消费者提供一定数量农产品的行政或地理区域，既可以大到国家，也可以小到乡镇、行政村;而农产品区域品牌中的品牌，则以“区域名称+农产品名称”的表现形式，突出某个区域某种农产品的特色或差异性，使消费者产生丰富的联想以及强烈的购买愿望，成为一个区域良好声誉、较高品质和悠久文化的综合表现。
由构成要素可知，农产品区域品牌界定的唯一标准是看它是否符合“区域名称+农产品名称”的形式，如“库尔勒香梨”、“龙口粉丝”等。目前，对农产品区域品牌认识最大的偏差是将多家农业企业（农户）共同使用的集体商标等同于区域品牌。如“新奇士”，这个由美国加州与亚利桑那州众多生产经营者共同所有的畅销世界的柑橘品牌，一直被品牌专家们视为农产品---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------
---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------区域品牌建设的典范，但按照界定标准，它显然并不属于农产品区域品牌。
二、打造农产品区域品牌的必要性
与工业品只需建设产品品牌而无需打造区域品牌不同，由于农产品和区域的不能分离性以及农产品生产经营的小规模分散性，打造农产品区域品牌便是一种必然。
（一）农产品和区域的不可分离性。对于农产品来讲，其品质与特色与其所在的区域密不可分。一方面农产品产地的土壤、气候等自然条件以及传统农业生产技术与方式会带来农产品在外观、口味上的与众不同;另一方面农产品产地特有的人文气息与其品质、特色也联系紧密。如在云南，同为火腿，因产地的不同就分为“宣威火腿”、“诺顿火腿”等，它们给消费者的品牌印象相距甚远。对于消费者来讲，他们在选购农产品时往往只将其与产地联系起来，至于是产地中哪家企业（农户）提供的并不关注。
相比之下，工业产品的品质只与所采用的技术标准相关，几乎不受地域的影响，因而许多工业产品可以跨市、省甚至跨国开展生产经营。消费者在购买工业产品时，他们考虑的重点是产品品牌而不是区域品牌。如“嵊州领带”在国内外拥有很高的知名度，但消---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------
---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------费者在购买领带时会选择“巴贝”、“麦地郎”等嵊州知名产品品牌，而不是只要嵊州生产的领带都可以。
（二）农产品生产经营的分散性。按照迈克尔·波特的理论，由于农业属于零散产业，因此农产品的品牌化不仅受制于中小企业（农户）的规模，而且从成本费用上考虑也不合算。但是，如果同一区域内生产经营相同农产品的农业企业（农户）通过某种形式结盟，共同打造农产品区域品牌，不仅可以凸显农产品的地域特色，提升品牌的知名度和美誉度，而且也为受制于规模的农业企业（农户）创造条件，使他们能够以比较低的成本费用开展品牌化运作。随着区域品牌影响力的不断扩大，区域内的农业企业（农户）可以通过借助区域品牌的声誉快速成长，从中获取更多的品牌附加价值。
与之相对应，工业产品生产经营的特点是规模化生产、集约化经营。在某一特定领域（通常以一个主导产业为主）中，大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，便形成了产业集群，而区域品牌被认为是产业集群的高级形式。但是，对于集群内的企业而言，它们之所以进入产业集群，是为了低价而方便地获取所需要的各种资源，降低生产和销售费用;方便企业人才和技术的交流等，从而使自身产品---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------
---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------的品牌竞争力不断增强。至于区域品牌有无竞争力，它们并不特别关心。因此在打造品牌方面，它们更注重的是产品品牌而不是区域品牌。
三、打造农产品区域品牌的前提条件
品牌按照有无和能否注册，可分为实体品牌和虚拟品牌两类。按照相关法律的规定，品牌如果没有或不能注册成为商标，就不能依靠法律来保护自己的合法权益，即法律保护的对象是实体品牌而不是虚拟品牌。对于农产品区域品牌而言，有些可以通过注册成为实体品牌，如“金华火腿”、“五常大米”等，将不同区域同一农产品进行区隔，而大部分农产品区域品牌则是虚拟品牌，如“东北大米”、“广西龙眼”等，它们或者没有注册，或者不能注册，体现的是消费者对某一区域出产的某种农产品的抽象概括。因此，打造农产品区域品牌的前提条件是其能够注册成为商标。根据我国对于商标注册的相关法律规定，结合农产品区域品牌基本采用“区域名称+农产品名称”的注册形式，农产品地理标志注册就成为必然的选择。
目前，我国农产品地理标志注册有三条途径：（1）以《商标法》、《商标法实施条例》和《集体商标、证明商标注册和管理办法》的相关规定为依据，向国家工商总局商标局申请;（2）以2005年发布的《地理标---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------
---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------志产品保护规定》为依据，向国家质量监督检验检疫总局申请;（3）以2008年实施的《农产品地理标志管理办法》为依据，向农业部申请。
四、农产品区域品牌的延伸
农产品区域品牌必须用“区域名称+农产品名称”来命名，可以说基本阻碍了其延伸的道路。农产品区域品牌是否具有竞争力，主要取决于该区域所出产的特定农产品能否获得消费者的认同，即某种农产品必须与某一特定的区域密切结合，才能形成以该区域命名的农产品品牌，改变其中之一就会丧失品牌效应，如香梨与库尔勒结合在一起才能获得消费者的认可。试想，“库尔勒龙井茶”、“杭州香梨”还能抓住消费者的心吗？正因为农产品区域品牌中的区域和农产品两者都只能固定不变，因此品牌延伸几乎不大可能实现，国内有学者提出可以采用加工产品延伸、特色店延伸、观光农业延伸等方式进行农产品品牌延伸。但是，这些措施只是扩大了农产品的用途，或者通过各种途径提升了农产品区域品牌形象，并不是严格意义上的品牌延伸。
五、农产品区域品牌与农业企业（产品）品牌打造
作为一种公共物品，农产品区域品牌所具有非竞---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------
---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------争性和非排斥性很容易导致“搭便车”，即区域内农业企业（农户）可以自由地享受具有较高知名度和美誉度的农产品区域品牌带来的好处，却不需要支付任何费用，因此区域内就鲜有农业企业（农户）愿意为打造区域品牌而进行投入。相反，有些企业（农户）还可能出现大肆消费区域品牌美誉度的现象，通过生产和经营假冒伪劣产品，造成劣币驱逐良币，结果便是农产品区域品牌的整体形象遭到严重损害，守法的生产经营者因此受到株连。为了避免出现此类现象，国内很多学者提出，区域内的农业企业（农户）可以利用农产品区域品牌打造过程中所获得众多资源（诸如政策、信息、资金、人才等）来建设自己的企业（产品）品牌，既可以搭区域品牌的顺风车，又不被区域品牌所制约，保持自身品牌的独立性与差异性，即采用“小名”（企业品牌）+“大名”（区域品牌）的方式来有效避免“一损俱损”的情况出现。
然而，笔者认为，农产品生产经营的分散性是导致单个中小企业（农户）品牌建设难以成功的主要原因，这才使得打造农产品区域品牌成为必要。单个中小企业（农户）在“大名”（区域品牌）基础上建设自己的“小名”（企业品牌），结果必然是企业品牌多、杂、散、小，区域品牌建设难以形成合力。因此，对绝大---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------
---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------多数规模较小的企业（农户）而言，品牌建设的重点应是区域品牌而非企业品牌。当然，对于实力雄厚的龙头企业而言，在农产品区域品牌的基础上打造自己的企业品牌则是一种明智的选择。
作者：赵越超
曹垣
俞杰龙
本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！
---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------
篇三：打造农产品区域化品牌
农村电商编辑
魏金金如何打造县域特色农产品品牌近几年来，随着我国居民可支配收入的增加，消费观念的升级变迁，消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高的要求，高品质、品牌化的产品需求潜力大。因此，品牌才是质量的保证，由此便滋生了品牌农业。此外，必不可少的还有营销宣传。可通过各种载体、形式进行有效的品牌宣传、推介。面向不同的消费人群采用不同的推广策略。精准把握消费需求和消费者的心理预期，将农产品品牌的文化即农产品品牌的价值观传递给消费者，迅速提升品牌的知名度、美誉度。传播品牌价值，促进消费者对品牌的认实施品牌农业将会带来巨大的效应，也将会给现代农业带来不可估量的价值。可和信赖，提高消费者对品牌的忠诚度，进而形成农产品的品牌效应，提升产品的溢价能力。同时，在互联网时代，更要紧跟互联网传播的特点和消费观念特点，采用更加贴近生活、更时尚的多种形式对产品进行曝光和推广。形式多样有趣、不局限于传统的推广营销方式，创新的推广方式更受现代人的喜爱，如小视频、直播等。跟上互联网快速发展的节奏，可以让农产品更贴近消费人群的心理需求。抓住了消费人群的特点，更能助力产品的销售和品牌塑造。为何要打造县域农产品品牌?首先，在我国农业供给侧结构性改革的背景下，打造农产品品牌，实现农产品的商品化和品牌化，有利于降低农产品的损耗率，减少流通环节，进而降低成本，提高收入和农产品的附加价值。同时，农产品的品牌化能够扩大产品的影响力，提高产品的品牌价值和附加价值，从而打造县域特色品牌，带动相关产业的发展。其次，品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手，而品牌农业作为乡村振兴战略的重要抓手，离不开不断发展的现代生产方式。讲好品牌农业故事?发展品牌农业必须源于市场的需求。农产品品牌带动应以市场导向为原则，各县域在农产品开发与培育之前，必须对农产品品牌的市场需求特征进行充分的调查与分析，在此基础上开发与培育出市场所需要的农产品品牌，以生动、形象、有趣的品牌形象出现在大众的面前，符合当前主流的消费需求和消费认知。小特产也能树起大品牌中国幅员辽阔，各地特产数不胜数，尤以特色食品为甚，占了特产中的绝大多数，但很多极具特色和品质的农产品偏居一隅，知名度局限在某一区域，销售半径短。那么，如何才能让地方的优质特色24农产品提高知名度和口碑呢？专家认为，要想让地方的优质特色农产品以飞快的速度铺遍全国，就必须建立大特产的观念。因为特色产业见特效，首先要做大种植规模，鼓励企业与农户签订订单协议，保护价收购，保护农民种植积极性，逐步扩大种植面积。在强调区域化和特色化的同时，还必须要形成品牌，走特色农产品品牌化道路。如何生产出一种能让消费者识别的具有区域特色的品牌化农产品，这也是每个地方都在思考的问题。其实，从Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
篇四：打造农产品区域化品牌
农产品区域公用品牌建设实施方案
为贯彻落实《X市人民政府关于加快推进农产品区域公用品牌建设工作的意见》（X政发〔X〕42号），根据《X蔬菜产业品牌化战略规划》和《X小米区域公用品牌战略规划》，结合我市工作实际，特制定此方案。
一、总体目标
紧紧围绕打造“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌整体形象目标，以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓高铁经济时代到来的新机遇，加快推进品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提升农产品质量、效益和竞争力。到X年，力争将我市建设成为X及X城市群两大经济圈绿色、优质、稳定的蔬菜生产供应基地和“小米王国”，“X蔬菜”“X小米”区域品牌价值分别达到50亿元和20亿元，成为国内知名农产品区域公用品牌。
二、基本原则
（一）坚持政府主导。充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。
（二）坚持企业主体。提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的载体作用，提升企业创牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓域内外市场。
（三）坚持市场运作。组建X农垦有限公司，坚持“政府引导、企业运作”，积极开展中、高端品牌产品研发，扩大“X蔬菜”“X小米”知名度和影响力。
（四）坚持品质至上。加强示范基地建设，完善质量安全追溯体系，严格执行绿色安全生产技术标准，不断巩固和提升区域公用品牌产品质量。
三、项目工程
按照“两个发展战略规划”的要求，为在全省乃至全国迅速叫响“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，X—X年重点实施“九大工程”，强力推进农产品区域公用品牌创建工作。
（一）品牌导入工程
品牌导入工程由市农委总牵头，相关部门配合开展。
1.开展农产品区域公用品牌保护。委托杭州浙科知识产权代理有限公司，对“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。其中，商标注册2款，版权登记7款，于X年5月提出申请，X年初完成商标注册和版权登记。（牵头单位：市农委；配合单位：市市场监管局）
2.加强农产品区域公用品牌管理。X年组建X农垦有限公司，作为品牌工作主体，负责农产品区域公用品牌创建，持有和管理“X蔬
菜”“X小米”区域公用品牌，制定生产技术、产品质量、产品包装标准，建立区域公用品牌商标使用许可、品牌包装使用许可和宣传物料使用许可等制度，更主要的是通过融资，解决九大工程资金问题。各县（市）农场有限公司负责本辖区区域公用品牌创建、协调品牌建设资金、大力开展区域公用品牌宣传等工作，加快形成X市番茄、红干椒，X市黄瓜，X县食用菌，X县角瓜、甜瓜和草莓，X县茄子和青椒的独立产业品牌。（牵头单位：市农委；配合单位：市国资委，各县（市）区政府）
3.举办农产品区域公用品牌战略发布会。认真做好发布会方案制定、发布厅场景打造、区域公用品牌前期宣传等各项筹备工作，X年在国内重点城市举办X农产品区域公用品牌战略发布会。（牵头单位：市农委；配合单位：市委宣传部、市政府办）
（二）传播推广工程
传播推广工程由市委宣传部总牵头，各县（市）区政府、相关部门根据职责分工开展。
加强农产品区域公用品牌域内外宣传，农产品区域公用品牌需要合理利用产品包装、销售渠道、媒体场、网络及各类节庆活动，作为品牌传播的有力媒介。
1.全面加强域内宣传。各相关部门结合工作职能，于X年10月底制定相关工作计划，年底前全面启动，各年度工作要确保持续开展。
（1）产品包装传播：按照《X农产品区域公用品牌形象手册》中的系列包装样式进行宣传。X年发放包装箱100万个，以后每年发
放150万个以上。（牵头单位：各县（市）区政府；配合单位：市农委）
（2）销售渠道传播：一是通过在全市重点批发市场、杂粮交易市场、农产品交易中心、运输厢式货车车体上拉横幅、打广告等渠道传播区域公用品牌及产品；二是通过高速公路、旅游景区等特通渠道进行传播；三是通过网店进行传播。（责任单位：各县（市）区政府、市商务局、国资委、交通局、旅游发展委、供销联社）
（3）媒体场打造：充分利用多样化的媒介形态，借助纸杯、信封、手提袋等日常传播用品，会议室、宾馆、商超、学校等人员密集场所，以及高炮、灯箱、道旗、公交车扶手等广告媒体，形成产地和销地的媒体场传播。（责任单位：市委办、市政府办、市委宣传部、市机关事务管理局、国资委、交通局、铁建办、住房城乡规划建设委、商务局、教育（体育）局、各县（市）区人民政府）
2.积极开展域外宣传。域外宣传与域内宣传同步开展，各相关部门结合工作职能，X年10月底制定完成相关工作计划，年底前全面启动，各年度工作要确保持续开展。
建立“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌官网，集成品牌日常发布平台、品牌声誉管理平台、信用管理平台、质量溯源查询端口、供求信息平台、农产品交易中心端口、行业资讯平台等功能，提高网络声誉。建立“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌微信公众号，委托第三方运营管理，扩大区域公用品牌信息服务覆盖面。X年年底完成。（牵头单位：市农委；配合单位：市商务局）
拍摄农产品区域公用品牌宣传视频或微电影，在网络、会展及各大媒体上进行宣传发布，借鉴X等地经验，在中央媒体扩大宣传。（责任单位：市委宣传部）
强化网络舆情监控，通过狠抓信息监测、危机预警、危机处理和声誉维系，最大限度地维护品牌形象。（责任单位：市委宣传部）
（三）展销营销方式创新工程
展销营销方式创新工程由市商务局总牵头，相关部门根据职责分工开展。
1.大力开展境内展销。探索在X举办“X蔬菜”“X小米”全国展会。每年5—11月份在国内大中型城市分别举办一次X优质特色农产品展销会，集中展示和销售“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌产品，帮助企业对接国内大型商超。制定农产品区域公用品牌“走出去”工作计划，组织使用主体，亮相国际、国内的重要农事展会。（责任单位：市商务局、农委）
2.进驻域内外、大商超、大社区。制定农产品区域公用品牌形象店、体验店规范，组织品牌使用主体在X、X、X等大城市，建立一批品牌形象店、体验店和精品店。在品牌形象店、企业旗舰店和大型商超设立专区、专柜等渠道，传播区域公用品牌产品。（责任单位：市商务局）
3.大力开展境外出口和境外展销。鼓励企业引进跨境电商人才或团队，开展区域公用品牌产品的跨境电商出口。依托我市出口能力强
的企业，发展区域公用品牌产品出口。组织品牌使用主体参加国际食品展会，发展品牌产品订单出口。（责任单位：市商务局）
（四）农旅文创工程
农旅文创工程由市旅游发展委总牵头，相关部门根据职责分工开展。
1.“X蔬菜”产业公园项目。建设“中国?X蔬菜产业公园”，将其打造成为集农耕文化传播、观光旅游、采摘体验、科技展示、主题餐饮为一体的X首家蔬菜主题农业现代化公园。X年年底完成。（责任单位：X市政府、X市政府、X县政府）
2.“X小米”X文化馆项目。建设“中国?X（X）X文化馆”，制作X文化宣传资料，传播“X小米”X文化。（责任单位：X县政府）
3.休闲体验农场项目。结合规划建设的X文化休闲农业与乡村旅游区，打造X蔬菜产业及X文化休闲体验农场，重点建设种植体验区、田园生活区、X文化教育区等三个功能区块。（责任单位：市旅游发展委）
4.“X小米”旅游项目。策划“X小米”亲子旅游活动，开发“X小米”旅游商品，在景区景点进行销售。（责任单位：X县政府、X县政府）
5.X小米特色小镇项目。探索种植观赏谷子以及利用谷子造型和色彩设计谷田彩绘、设计迷宫亲子游戏等方式，丰富人们的体验和观赏。特色小镇以种植“X小米”为主，同时嫁接旅游资源，集合小米种植、观赏、休闲和体验等功能。（责任单位：市旅游发展委）
6.X文化主题餐厅项目。鼓励餐饮企业结合X文化，应用“X小米”区域公用品牌形象，在餐具设计、环境氛围营造、现场节目表演等方面体现X文化主题，彰显X文化内涵。（责任单位：X县政府）
7.创意休闲农业及休闲食品项目。鼓励各县（市）区通过开发谷田彩绘等创意景观农业，举办蔬菜采摘、谷子收割等亲子活动，利用创意工艺品、文艺创作等艺术表现形式，深入挖掘区域公用品牌的文化内涵。引导品牌使用主体开发休闲即食食品。（责任单位：各县（市）区政府）
8.嫁接节庆活动。围绕“X蔬菜”“X小米”开发和举办各类旅游节庆活动，举办贯穿全年的“X蔬菜”“X小米”文化节，从论、看、玩、摘、品等各个维度开展主题宣传活动，将旅游节作为区域公用品牌展示的集中窗口。（牵头单位：市旅游发展委；配合单位：各县（市）区政府）
9.融合地域文化。鼓励龙头企业、专业合作社等新型农业经营主体设计和运用X、佛教、化石、X等文化主题的区域公用品牌产品包装，结合文化节庆、文化景观等进行产品的宣传、销售。将“X蔬菜”“X小米”传统工艺、现代工艺与文化内涵相融合，通过举办以农产品区域公用品牌为主题的绘画、书法、摄影、诗歌、散文等文化大赛，大力宣传区域公用品牌及产品。（责任单位：市委宣传部、市直机关工委、市文化广电新闻出版局、文联、妇联、团市委）
（五）载体提升工程
载体提升工程由市商务局总牵头，相关部门根据职责分工开展。
1.市场升级项目。依托X的杂粮交易市场和近5公里的“购销长街”，发挥其杂粮交易、检测计量、信息服务和展示结算等功能，在此基础上扩大市场规模，增加“X小米”X文化体验、电商、物流仓储等市场功能，使其朝“集散周边产区小米，行销全世界，打造X最大的小杂粮集散地”的目标发展。“X蔬菜”、“X小米”依托X市的农产品交易物流园区、X市的中国供销集团农产品物流交易中心，整合X、X、X四官营子、X果菜批发市场等4个农业部定点批发市场，以及各县（市）区农产品批发市场，探索建立X蔬菜市场联盟，整合市场资源，进一步提高产品质量和品牌效益。（牵头单位：各县（市）区政府；配合单位：市农委、商务局、供销社）
2.产业园提升项目。坚持产出高效、产品安全、资源节约、环境良好的现代农业发展方向，认定一批带动能力强、一二三产业融合、产加销游一体、产业链条完整的省、市级现代农业产业园，通过支持、培育和提升，使之成为全市现代农业发展要素的聚集区、先进技术的示范区、深化改革的先行区、产业融合的试验区。（责任单位：各县（市）区政府）
3.电商推广项目。完善农产品电子商务平台，引导企业与域外专业电商合作，销售“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌产品。发挥益农信息社农村电子商务平台功能，助推“X蔬菜”、“X小米”进城。（牵头单位：市商务局；配合单位：各县（市）区政府、市农委）
（六）龙头企业壮大培育工程
龙头企业壮大培育工程由市农委总牵头，相关部门根据职责分工开展。
1.培育重点龙头。研究制订“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌领军企业行动计划和骨干企业成长计划。依托农产品加工园区，加大蔬菜和小米龙头企业的招商力度，引进大企业，做好精深加工。（责任单位：市农委、工业信息化委）
2.建立带动机制。以农业共营制为基础，积极推行“龙头企业+土地股份合作社+基地+品牌”合作模式，搭建龙头企业与基地、大户之间的对接平台。大力发展土地股份合作社，积极培育农业职业经理人，促进农业标准化、规模化生产。（责任单位：市农委）
3.延伸产业链。加强精深加工环节研发，引导生产集方便、营养、保健于一体的优质功能性食品，重点开发母婴市场、旅游商品市场等易产生高效益的市场。提高“X蔬菜”“X小米”品牌产品附加值。（责任单位：市农委）
（七）基地建设工程
基地建设工程由市农委总牵头，相关部门根据职责分工开展。
1.示范基地项目。狠抓品质提升，搞好有机小米地标产品认证，确立并发布“X蔬菜”“X小米”示范基地筛选标准。X年培育和筛选X蔬菜标准化生产小区20个；X小米精品基地面积10万亩。到X年，X蔬菜标准化小区达到100个，X小米精品基地达到50万亩。（牵头单位：各县（市）区政府、市农委；配合单位：市财政局、发展改革委）
2.统一农业生产技术标准。
（1）组建农业生产技术专家团，制定《X蔬菜绿色生产技术规程》和《X小米绿色生产技术规程》及商品标准。X年年底完成专家团队组建，X年初形成《X蔬菜绿色生产技术规程》《X小米绿色生产技术规程》。（牵头单位：市农委；配合单位：市市场监管局）
（2）向全市发布和组织实施《X蔬菜绿色生产技术规程》《X小米绿色生产技术规程》，加强标准实施监督。X年上半年完成发布，X—X年为具体实施阶段。（牵头单位：市农委；配合单位：市市场监管局）
（八）质量溯源监管平台建设工程
质量溯源监管平台建设工程由市农委总牵头，各县（市）区政府配合。
建设基于二维码技术的X市农产品质量安全追溯管理平台，确保追溯数据可信、可查询。加强对基地、蔬菜批发市场和杂粮市场的农产品质量检测，严厉打击假冒伪劣行为。加强农资市场监管，指导品牌使用主体科学使用农药。设计制作、发放和管理质量安全防伪箱贴标识，X年制定工作计划，X—X年推广箱贴400万枚以上。（牵头单位：市市场监管局、各县（市）区政府；配合单位：市农委）
（九）人才培养与提升工程
人才培养与提升工程由市人力资源社会保障局总牵头，相关部门根据职责分工开展。
积极培育或引进电商运营服务团队、资深农业职业经理人、品牌营销管理人才，培养造就一批农业科技创新领军人才、一批涉农专业（工种）高技能人才、农业农村实用人才和现代职业农民。积极引进农业高新技术和装备，推进农业科技创新与生产相结合、创新与产业相结合、创新与技术推广相结合，加快农业科技成果转化。X年年底前分别制定“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌人才培养和科技创新工作方案并组织实施，促进科技创新和人才培养项目落地。（牵头单位：市人力资源社会保障局，各县（市）区政府；配合单位：市农委、科技局、工业信息化委）
四、保障措施
（一）强化组织保障。X市农产品区域公用品牌建设领导小组指导和协调推进区域公用品牌建设，加强对企业创牌工作的调度。领导小组办公室设在市农委，具体承担领导小组日常工作。X农垦有限公司负责创建农产品区域公用品牌，持有和管理区域公用品牌，具体管理品牌使用许可及日常事务等。各县（市）区也要分别成立相应的领导小组，组建县（市）农场有限公司，抓好具体工作落实。（责任单位：各县（市）区政府、市农委）
（二）强化机制保障。建立基地示范发展机制，每年确立一批农产品区域公用品牌示范基地和龙头示范企业，实行动态考核和末位淘汰制度，发挥示范基地和示范企业的带头作用。建立品牌授权使用许可管理机制，确立品牌授权使用许可办法，形成流程化、透明化和公开化的许可制度。建立协同工作机制，各相关部门和县（市）区政府
按照工作职责分工，分别制定完成X—X年工作方案并组织实施。（责任单位：市直相关部门，各县（市）区政府）
（三）强化资金保障。充分发挥X农垦有限公司的融资平台作用，为各项工作开展奠定基础。市级财政要对前期工作予以支持，保障工作经费，重点用于整合资产、公司成立初期的筹建支持、宣传推介活动等。（牵头单位：市财政局；配合单位：各县（市）区政府）
（四）强化政策保障。市直各部门、各县（市）区政府将政策向“X蔬菜”、“X小米”品牌建设倾斜，重点支持农产品区域公用品牌的传播推广、基地建设、质量溯源、园区建设等方面，积极指导、帮助品牌使用主体向上争取政策扶持。（责任单位：市直各部门、各县（市）区政府）
（五）强化技术保障。加强与高校、科研院所合作，强化产学研深度融合。发挥科技综合服务平台作用，帮助企业寻找技术研发合作伙伴。加大对X蔬菜、小米的种植技术以及电商运用等方面的培训，普及新技术、新技能。每年开展农业职业经理人的知识更新培训和等级培训，不断提升职业经理人素质。加快发展农业综合服务超市，以公益技术服务和社会化服务相结合，充分满足服务对象的技术需求。（牵头单位：市科技局；配合单位：市农委）
（六）强化督查考核。将农产品区域公用品牌建设工作纳入市政府对县（市）区政府、市直部门的综合考评体系，实行定期督查、全市通报，及时发现和解决农产品品牌建设中存在的问题，确保完成各项目标任务。（责任单位：市政府督查室）
篇五：打造农产品区域化品牌
区域经济/REGIONALECONOMY90商界Business如何打造农产品区域公用品牌区县农产品品类多而杂？区域公用品牌如何产生市场效应？一个区域的公用品牌只能呆板的命名为“地域名+品类名”？文/胡海卿，天下星农创始人从事品牌农业咨询服务行业中的大部分人都更为认同，区域（单一产业）公我们应该回到“品牌”概念的原点来做评在于该品牌能否判—一个品牌的优劣，迅速而强烈的将自己的“第一性”“独特性”区隔表达出来，并且言之有物（消费者得以在市场上见到其代表性商品），能够准确、直接地面向顾客回答三个问题：我是谁？我有何不同？何以见得？遵循这一个原则，天下星农团队在有“京津鲜菜园”的天津市武清区做了一次品牌孵化实践，该地作为京津冀“中央厨房产业总部基地”，出产的农产品（当地政府原本也规划了七大产业），特别是蔬菜品类非常多，要在这里塑造一个区域公用品牌一开始也很不容易入手。经过对武清全域农产品特色、规模及市场的扫描，天下星农团队发现，当地冲击平原砂性土质层种植出来的、天津农科院创新的一批可即食鲜食的蔬菜品种：水果青萝卜（七星品种）、水果玉米、水果萝卜、水果小番茄、水果黄瓜等，品质远超同类产既可当蔬菜，也能像水果一样品—而且，即食，很具有区域独特性。于是，天下星农为当地塑造了“水果级精品蔬菜之乡—武清果蔬”区域公用品牌，并为该品牌写了一句传播很广的推广语：即使是一颗菜，也要成为跨界的实力派。这样，就能让“武清果蔬”与“中国蔬菜之乡”的寿光、“低纬度高原蔬菜”的云南、“错季无公害蔬菜”的张北明显地区隔开来，从而有了自己的一席之地。做品牌，就是要让自己在市场竞争中有“正向、鲜明的区隔”，让区域品牌所代表的产品在顾客心目当中有明确的指向性。用品牌的市场价值更大。大家认为，一个区域只有着力于某个产业，才更具有落地性，这其中，成功的案例也比较多。例如：西湖龙井、赣南脐橙、监利龙虾、阳澄湖大闸蟹、五常大米等等。而区域（多品类或全域）公用品牌，则被认为，因囊括的产品品类过多，过于“大而全”“所指空泛”“品牌空心化”，而让消费者无所适从，让地方政府耗费了大量财力，品牌投入产出的性价比低。区县农产品品类多而杂、区域公用品牌如何产生市场效应、一个区域的公用品牌难道只能呆板地命名为“地域名+品类名”？面对各个区县的种种困惑，天下星农开启了一场品牌农业的探索和实践之旅。单品子品牌化，建立母子品牌矩阵天下星农认为，要打造一个成功的区域公用品牌，除了要有好的的创意思路，与竞品形成正向、鲜明的区隔之外，还需要充分调动区位优势和农业特色因子，塑造区域母品牌之下的商业子品牌，母子品牌之间相互支撑推动，形成正向的良性发展体系。塑造“武清果蔬”区域公用品牌时，天下星农团队充分利用当地水果玉米、水果番茄、水果黄瓜、水果胡萝卜等即食鲜食蔬菜品种在消费者心目当中的认知（小兔子爱吃萝卜、《拔萝卜》儿歌），推出了武一个区县的农产品太多，怎么做区域公用品牌？在天下星农看来，一个地方着手塑造自己的区域公用品牌，不应纠结于是做“单一产业”还是“多品类或全域（覆盖）”，Business商界91武清区农产品结构图水果番茄，进一步丰富了“武清果蔬”的蔬菜水果萝卜鲜食玉米西红柿西生菜黄瓜韭菜香菜芹菜大家族。通过品牌IP鲜明的个性表达和生动丰满的卡通形象，增强了品牌的记忆点，唤起水果水产畜牧加工大粮休闲农业了消费者内心的情感共鸣和潜在的购买欲望，品牌借着符号完成了自身的个性表达久保桃草鱼奶牛马东房豆制品小麦金刚生态圈和最终的价值认同，销售也在潜移默化之葡萄加州鲈肉牛杨村糕干玉米金滨玫瑰庄园中实现了转化。打瓜鱼猪花茶、纯露天民合作社草莓南美白羊狗屁果仁金果梨对虾鸡香油市场才是最终的试金石芒果桃鲢鱼杂粮近年来，不少县域在塑造区域公用品蟹牌时，地方政府与受委托的品牌咨询公司似乎都“默契地”进入了一个套路：为了做品牌而做；品牌塑造模式（甚至品牌名）极为雷同，而在区域公用品牌热闹发布后，很快归于沉寂—一时闻名，而后难见。殊不知，区域品牌的成功与否取决于市清果蔬母子品牌卡通系列，并进行母品牌场的反馈，消费者将通过购买的方式进行投和子品牌的IP联动。票，表达自己对品牌的认可程度，因此，为作为“武清果蔬”区域公用品牌落地了实现品牌的价值，必须经过市场检验。的第一个商业子品牌，“小兔拔拔”水果“武清果蔬”区域品牌并非停留在“假萝卜凭借朗朗上口的名字和可爱动人的品大空”的概念之中，而是巧妙的借由子品牌形象，一经推出就受到了消费者的热烈牌“小兔拔拔”水果萝卜等标准化商品，追捧，不仅实现了突破式销售增长，创新跨触达终端消费者，与消费者展开互动，并在界蔬菜水果品牌发展新模式，扩大了“武新零售终端完成了品牌价值最终传递。清果蔬”的品牌影响力，还对区域公用品随着，“武清果蔬”母子品牌矩阵的牌从单一带动农产品产业发展到带动休闲日益丰富，相信很快，“小兔拔拔”“小熊农旅产业的发展进行有益的探索（卡通形掰掰”、“小雀登枝”等果蔬系列产品会与象、亲子采摘）。“盒马（生鲜）”“天猫（生鲜）”“小象（生鲜）”“京东（狗）生鲜”等优质渠道交上品牌IP化，构建“小”字家族朋友，并生动地与消费者互动见面。做品牌，就是要做出区别、让自己容2020年将是“武清果蔬”区域公用品易被识别、被顾客记忆和引发顾客自发传牌全面爆发的一年，以“小熊掰掰”水果播—基于移动互联网的社群时代，这一玉米、“小鹊登枝”水果番茄为代表的新点显得尤为重要。在探索商业子品牌的命家族成员闪亮登场，共同围绕在母品牌之名逻辑上，天下星农团队着力于打造个性下协同作战，助力“武清果蔬”品牌价值化的品牌形象，把品牌IP化，建立了颇具的提升，让武清的农产品走向千万消费者特色的以小动物（共性特征）的生动IP，的餐桌。除了“小兔拔拔”水果萝卜外，相继推出工具包专栏访问地址了“小熊掰掰”水果玉米以及“小鹊登枝”编辑:崔小花****************
推荐访问:打造农产品区域化品牌 农产品 区域 打造